Istoria „Coca-Cola“, în URSS

• Istoria "Coca-Cola", în Uniunea Sovietică

în urmă cu 131 de ani în Atlanta, colonelul John Pemberton, un farmacist de formare, încercând să găsească un remediu pentru durerile de cap și a inventat rețeta pentru băutură legendarul Coca-Cola. În mai 1886 Pemberton a lansat primul său de vânzare, desemnat ca medicament „împotriva oricărei tulburări nervoase.“ Astăzi este una dintre cele mai populare băuturi răcoritoare, care sunt vândute în mai mult de 200 de tari.

Dar aici, în vaste întinderi ale URSS Coca-Cola nu a vândut partea leului a existenței Uniunii. Am decis să amintim, ca Coca-Cola au pătruns în teritoriul URSS și a câștigat inimile concetățenilor noștri.

Jukov a băut incolor Coke.

Când mareșalul Jukov sa întâlnit cu Dwight D. Eisenhower, care a comandat forțele americane în Europa în timpul al doilea război mondial, el ia dat o Coca-Cola. Jukov a plăcut o băutură, și a cerut Eisenhower să organizeze livrarea acestuia la sediul lor, ci numai în versiunea albită, astfel încât el semăna cu o vodca. Prin cererea Președintelui Truman a fost transmis fabricii Coca-Cola, chimisti, care au fost capabili de a elimina culoarea colorantului. Soda vărsat în flacon simplu, cu un capac alb pe care a fost imprimat o stea roșie, și cel puțin 50 de cutii trimise Zhukov.

Nikita Hrușciov, promovat fără să vrea rival mult timp "Coca-Cola" - "Pepsi".

Lupta eterna dintre cei doi giganti - Coca-Cola si PepsiCo - a avut loc pe teritoriul URSS. În acest caz, „Coca-Cola“, a fost de a pierde bătălia, pentru că „Pepsi“, promovat involuntar Hrușciov însuși. În 1959 Moscova a găzduit Expoziția Națională Americană, în cazul în care Hrușciov a oferit pentru a încerca Pepsi. A fost de acord și, fără să-și dea seama, a devenit băiat poster fără voie pentru companie, ca a doua zi fotografia a fost publicată în ziarele din întreaga lume, în care liderul sovietic a baut Pepsi.

Spre deosebire de restul lumii, pe teritoriul URSS în timpul stagnarea Brejnev „Coca-Cola“, a pierdut rusinos lupta cu „Pepsi“.

Producerea de Pepsi-Cola în Uniunea Sovietică a început în timpul descărcării relațiilor conflictuale dintre Occident și Uniunea Sovietică, ea a început întâlnirea în 1971, președintele PepsiCo, Donald Kendall cu președintele Consiliului de Miniștri al URSS Alexei Kosîghin. În acest caz, la fel ca în Uniunea Sovietică a luptat împotriva tuturor formelor de externe, „Pepsi“ pe sticle a fost scrisă în limba rusă. „Coca-Cola“ a rupt, de asemenea, cortina de fier până mult mai târziu.

„chiar în momentul când Coca-Cola începe de transport maritim în orice țară, putem spune cu încredere că schimbările majore preconizate în ea. Coca-Cola - aceasta este esența capitalismului, îmbrăcat într-o sticlă „(Tom Stendidzh,“ Istoria lumii în șase cupe „).

Se crede că compania „Coca-Cola“, a început prima vânzare de băuturi în URSS în timpul Jocurilor Olimpice 1980 de la Moscova. Cu toate acestea, scriitorul american și cercetătorul Mark Pendergrast în cartea sa „Pentru Dumnezeu, țara și Coca-Cola“, scrie că „Coca-Cola“ a semnat un acord de cooperare cu Comitetul de Stat al Consiliului de Miniștri al URSS cu privire la știință și tehnologie timp de 6 ani înainte de Jocurile, în iunie 1974. Apoi sa ajuns la un acord cu privire la problema în URSS pierde. Prima linie de imbuteliere a deschis in Moscova, pentru fabricarea berii și Soft Drinks Plant in august 1979, și chiar și atunci lot limitat de produs a apărut pe rafturile magazinelor din capitală, vânzarea a implicat „Souzplodoimport“ și „Technopromimport“. Pe langa Moscova Fanta ar putea fi cumpărate de la Tallinn și Kiev.

În 1980, Coca-Cola este băutura oficială a Jocurilor Olimpice de la Moscova. Atunci când administrația președintelui Ronald Reagan a decis să boicoteze Jocurile Olimpice de la Moscova, managementul „Coca-Cola“ companiei nu a sprijinit boicotul, spunând că pentru că este o corporație intercontinental este mai presus de jocuri politice. Prin urmare, în 1980, băutura Coca-Cola si Fanta a devenit băutura oficială a Jocurilor Olimpice de la Moscova.

La băuturile Jocuri turnat în pahare de unică folosință, care a fost o mare noutate pentru consumatorii sovietici.

pahare de hârtie și polistiren Neat sunt placut surprins de consumator sovietic, în timp ce automatele locale turnat sifon într-o singură sticlă fațetată, din care a băut toată lumea. corturi speciale în care să-și vândă băutura în timpul Jocurilor Olimpice-80, aduse din Germania - în URSS la acel moment nu a fost o astfel de simplu. După corturi Jocuri donate guvernului sovietic.

În 80 au avut în final Coke cu o inscripție pretuita „Made in URSS“.

În decembrie 1986 a semnat un acord cu privire la producția de Coca-Cola „sovietic“ de vânzare generală. Conform contractului, concentratul Coca-Cola Atlanta Distribuit din Moscova, unde transformată în băutură și se revarsă. În același timp, în ziarul „Izvestia“ a publicat un articol, rapoarte că vânzările de îmbuteliat Coca-Cola cu inscripția „Made in URSS“, va începe mai 1987. Deși concentratul la momentul importului în Uniune în cantități miniscule, a fost important să nu suma, ci faptul de a intra pe piața sovietică.

Car "Harmony", în schimbul concentrat.

„Coca-Cola“, chiar a fost de acord să primească în loc să se concentreze Sovietic auto „Lada“ pentru a fi revândute în Anglia. Neville Isdell, în cartea sa „Inside Coca-Cola“, spune: „Mașinile au fost asamblate, astfel încât, în Marea Britanie a avut trei zile pentru a lucra la modificarea lor, înainte de a pune pe piață. Am pierdut bani în Uniunea Sovietică, dar au fost acolo pentru a obține un punct de sprijin pentru viitor. "

În valul de democratizare URSS la sfarsitul anilor '80, «Coca-Cola» și-a făcut triumfal înapoi în URSS.

Oricum, în cele din urmă, „Coca-Cola“, a fost publicat în piața sovietică. În 1988, producția de băutură a fost stabilită la fabrica de bere Moskva. În același an, în holul hotelului „International“ din Moscova a fost instalat pentru prima dată în Uniunea Sovietică vending băuturi Coca-Cola.

un semn fără precedent al vremurilor noi.

În 1989, un simbol al noii ere a devenit un neon uriasul semn Coca-Cola în Piața Pușkin din Moscova. Prin și mari copertinei Coca-Cola a devenit prima publicitate cu drepturi depline în aer liber în URSS înainte de străzile orașelor sovietice au fost decorate cu Exemple non-alternative, cum ar fi „pentru a acoperi avioane“ Aeroflot sau „Păstrați banii într-o bancă de economii!“ „!“.

În timpul vizitei sale în URSS în 1957, scriitorul Gabriel Garcia Marquez a descris Țara Sovietelor ca 22,4 milioane de kilometri pătrați, fără o singură publicitate Coca-Cola. Dar noi ori aduce noi tendințe.